涂料企业产品多样化战略和下游用户控制成本两大因素助推欧洲涂料特效添加剂及颜料市场不断增长。美国著名咨询公司弗若斯特沙利文在近日发布的欧洲涂料用特殊效果添加剂及颜料市场的报告中指出，欧洲涂料用特殊效果添加剂及颜料市场目前保持稳定的增长，其中珠光颜料市场和天然蜡添加剂市场增长最快。但按市场规模来讲，金属效果颜料市场最大，其次是二氧化硅改性剂市场，天然蜡添加剂市场和珠光颜料市场则是两个最小的细分市场。
特效添加剂及颜料广受欢迎
特殊效果添加剂及颜料是赋予涂料特殊性能的一类材料，如赋予涂料金属光泽、珠光效果、抗划伤性和防腐等性能。这类添加剂及颜料还能提高涂料质量，改善涂料的加工性能。产品包括铝银粉、铜金粉、硅基颜料、丙烯酸树脂、聚醚、脂肪酸、聚氨酯、气相二氧化硅、聚硅氧烷、聚四氟乙烯、石蜡等。
越来越多的欧洲油漆涂料公司正采取产品多样化战略来获得更大的竞争力。例如，阿克苏诺贝尔就是通过领先的颜色技术和开发更多专用型的涂料品种受到整车制造商的好评。杜邦建筑涂料也是因为同样的原因在建筑界受到欢迎。正是因为使用了更多的特效添加剂及颜料，涂料产品才具备各种独特的性能和丰富的颜色。此外，在追求产品多样性的同时，特效添加剂及颜料还能帮助涂料企业降低生产成本。
欧洲消费者对个性化需求及时尚的追求将进一步推动特效添加剂及颜料市场增长。汽车涂料的发展就是印证。随着具有时尚气息的银色和铜金色小汽车越来越受欧洲消费者的青睐，金银粉在欧洲市场的使用量迅速增加。出于同样的原因，特效添加剂及颜料在欧洲建筑涂料上的应用也将增多。
水性涂料和创新产品潜力大
环保健康的水性涂料目前正受到欧洲消费者的追捧。长期以来，大部分特效添加剂及颜料都是针对溶剂型涂料开发的，水性涂料的兴起将为欧洲特效添加剂及颜料生产商带来新的机会。
创新型产品是欧洲特效添加剂及颜料市场的另外一个增长点。新型铝粉颜料、超细石蜡、新型气相二氧化硅等都属于创新型产品，这些产品有助于增强特效涂料的相关性能，如黏着力、耐磨性和颗粒均匀度等。
市场集中度较高竞争激烈
欧洲特效添加剂及颜料市场中共有约200家供应商，其中跨国大型公司有40家，区域型公司55家，剩下的是小型生产商和贸易商。主要供应商有格雷斯、赢创德固赛、阿尔塔纳、新博来、舒伦克和巴斯夫等。2008年，以上几家公司的销售额占到市场总额的65%左右。其中，规模最大的格雷斯公司的市场份额超过20%。
目前，欧洲供应商的竞争主要集中在产品创新能力、售后服务、销售网络以及价格上。一流的供应商都具有很强的产品创新能力，包括改进产品质量、开发新产品、扩大产品的适用范围等。
保持增长态势同时面临挑战
尽管欧洲涂料用特殊效果添加剂及颜料市场将继续保持增长的态势，但同时仍面临诸多挑战。
一是需求萎缩。预计在2011年前，全球经济低迷都将影响到欧洲涂料用特效添加剂及颜料的下游需求。汽车涂料是珠光颜料和金属颜料的最大应用之一。全球经济低迷引发了汽车产销量的负增长，从而直接影响珠光颜料和金属颜料的市场需求。此外，欧洲建筑涂料也在此轮经济衰退中受到冲击，作为其上游原材料的特殊效果添加剂及颜料的销售量也由此受到较大影响。
二是成本问题。涂料用特殊效果添加剂及颜料的原材料成本较高，如何减少生产成本将是供应商的一大挑战。涂料用特效添加剂及颜料的原材料价格过去几年间一直在增长，但2008年10月后略有回落。例如，由于铜矿价格的上涨以及铜库存量的下降，欧洲铜价在过去两年翻了一倍；欧洲脂肪酸的价格也在2008年上涨了30%左右。目前，欧洲生产企业正通过各种途径来降低生产成本，如改进生产工艺、优化原材料库存管理和裁减员工等。
三是产品生命周期缩短。随着下游用户的要求日渐提高，生产企业不得不加快技术创新的速度，创新能力差的公司将在这轮技术创新中被淘汰。当前的研发主要有以下几个方向：开发适用于低VOC(有机挥发性物质)涂料的产品，开发通用型产品，开发能提高涂料耐久性和保质期的产品等。这一趋势不仅导致企业的研发成本上升，同时由于产品的生命周期变短，也提高了企业的营销成本。
